Cosméticos con IA: cuando el algoritmo analiza tu piel mejor que el dermólogo de turno
La industria de la cosmética mueve más de 500.000 millones de euros al año. Y una parte significativa de ese dinero se gasta en productos que los consumidores compran por el packaging, las promesas del marketing o las recomendaciones de un influencer, sin ninguna certeza de que funcionen para su tipo de piel específico. Los cosméticos con inteligencia artificial están atacando ese problema con herramientas que analizan la piel de cada persona con una profundidad que supera la de muchos análisis dermatológicos superficiales, y formulan o recomiendan productos adaptados a lo que esa piel necesita realmente.
Cómo la IA analiza tu piel desde una foto del móvil
Los sistemas de análisis de piel con inteligencia artificial más avanzados del mercado pueden evaluar, a partir de una foto tomada con el teléfono en condiciones de luz estándar, el nivel de hidratación, las zonas de grasa excesiva, la presencia de manchas o irregularidades de pigmentación, la textura de los poros, el tono general y las líneas de expresión.
El análisis no es solo estético: los modelos identifican indicadores de problemas dermatológicos que pueden requerir atención médica, como lesiones con formas irregulares que pueden justificar una consulta dermatológica. No diagnostican; señalan que algo merece atención profesional.
La formulación personalizada: el siguiente nivel de los cosméticos con IA
Curology en Estados Unidos y varias startups europeas han llevado la personalización de cosméticos al nivel de la formulación. El proceso empieza con un análisis de piel mediante fotografías y un cuestionario sobre historial dermatológico, medicación y preferencias. Un algoritmo de inteligencia artificial genera una fórmula personalizada que un farmacéutico o cosmetólogo elabora específicamente para esa persona.
L’Oréal, la empresa de cosméticos más grande del mundo, tiene una división específica de tecnología e inteligencia artificial que desarrolla herramientas de análisis y personalización. Su dispositivo Perso, presentado en el CES 2020, es una máquina que formula cremas hidratantes, bases de maquillaje y pintalabios personalizados en tiempo real a partir del análisis de piel con IA. Puedes explorar las innovaciones tecnológicas de L’Oréal en su portal de L’Oréal Innovations.
La realidad aumentada en la prueba de cosméticos
Antes de comprar un pintalabios o una sombra de ojos, la única forma de saber si quedaba bien era probárselo, con los problemas higiénicos y de tiempo que eso implica. Los sistemas de realidad aumentada con inteligencia artificial permiten probar virtualmente cualquier producto de maquillaje en tiempo real usando la cámara del teléfono, con resultados lo suficientemente realistas como para tomar una decisión de compra con más información.
YouCam Makeup y el sistema ModiFace que integra Sephora usan modelos de IA que rastrean la geometría del rostro en tiempo real y proyectan el maquillaje con una iluminación adaptada a las condiciones reales del vídeo. Para más contexto sobre cómo la IA está personalizando la experiencia de consumo, en ExplicaIA tienes un artículo sobre estilismo personal con IA donde encontrarás las herramientas de personalización que también están transformando la moda.
Lo que la IA todavía no puede hacer en los cosméticos
Los sistemas de análisis de piel con IA son útiles para identificar necesidades generales y recomendar categorías de productos adecuadas. Tienen limitaciones reales para el diagnóstico de condiciones dermatológicas que requieren luz ultravioleta, microscopía o examen físico directo de un especialista.
En ExplicaIA seguimos de cerca los cosméticos con IA, porque es uno de los sectores donde la tecnología está poniendo fin a décadas de marketing vacío, reemplazándolo por recomendaciones basadas en el estado real de la piel de cada persona, que es exactamente lo que el consumidor siempre quiso que hicieran esos productos.